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媒体:我们追思吴清友 但敢不敢像他那样办书店
2017-07-21 18:33:34

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  来源:新京报

  原标题: 我们追思吴清友,但我们敢不敢像他那样办书店?|新京报快评

品创始人 吴清友。图片来源于视觉中国

  台湾诚品书店创始人吴清友不幸去世,在微博、朋友圈等社交平台,引发爱书人和文化人的无尽哀思。耐人寻味的是,不少人都没有去过诚品,更不要说认识吴先生本人了。这种追思和纪念,其实是一种“匮乏”的表现。

  在大陆,我们没有那么好的书店,也没有吴先生那样充满赤诚的文化商人。

  

  台湾作家陈念萱女士谈到她逛诚品书店的经历,随便说出一本书的内容,或者描述一本书的内容,书店店员都会帮你找到;如果没有,还会帮你预定。

  我有一位同事,也对诚品的店员印象深刻:在收银台结账的时候,收银员热情地帮她凑单,这样可以享受一个折扣。上个周末我在成都一家书店买书,那是我比较喜欢的西西弗,但是收银员问的第一句话是:你要不要办一张会员卡?

  对普通买书人而言,可以从店员的表现,来思考吴先生究竟为诚品做了什么以及诚品所能达到的高度。他那句经典的话,“如果没有商业,诚品不能活,如果没有文化,诚品不必活”,很好地概况了当今商业化书店的使命,这值得大陆的书店从业者深思。

 

  好的书店,必须是以书为本、以人为本的。我有一位开书店的朋友告诉我他的标准:任何有超过2.5米高书柜的书店,都不是好书店。因为,书柜过高,普通人就看不清上面的书了。

  书店当然要有商业,买咖啡,买文创产品,办各种互动,这些都很好。但是,一个书店的最终目的,仍然是为了书和人,如果只是赚钱的话,何不去炒房产呢?

  在大陆,店员热情帮读者找书甚至熟悉店内大部分书,这种情况只在万圣这样的同人书店才有。那是90年代特征的书店,北京的万圣、风入松,上海的季风书园,这样的书店,往往文化味很浓,但是商业能力欠缺。

  到了网络时代,在网购高折扣和书店房租上涨的双重打击下,这种由读书人创办的书店,在各地纷纷倒下。

  

  目前大陆大城市流行的,是大商场的高档书店。方所走出广州,在成都和重庆都开了很大的店。西西弗、言几又、钟书阁,虽然各有区别,但是运营模式都差不多:开在大商场内,靠房租的优惠与各地的政府的文化补贴,再加上出售各种文创产品,这样才能够运营下去。

  这些书店,我们可以称之为新型商业书店。但是,这些高档书店,最大的问题是商业味道太浓。不久前在成都举办的亚洲论坛上,一位设计师告诉我:现在哪个书店还靠卖书来生存呢?言语间的精明,让人错愕。在这些书店,有相当一部分书,都是摆设,从来没指望人会买。

  我经常见到超过2.5米的书架,甚至有的书店还有专门用来拍照的背景墙;而有些书店的书籍分类莫名其妙,甚至根本就没有分类;至于店员,则更像是体力上的工作人员而已。读者来到这样的书店,除了喝咖啡,大概就是拍照了。所以,有的设计师的理念,竟然是“五步一景”,专门为读者提供拍照的空间。

  这就让人想起吴先生那个哲学:没有文化,书店又何必存在?

 

  很多朋友认为,这样的商业书店,作为城市文化空间,难道不好吗?当然很不错,但我的问题是,作为一个书店,就不能够更好吗?就不能够在商业运作的同时,更方便人们买书吗?

  吴先生开办诚品书店,连续15年亏本,他是靠别的生意来补贴,或者吃早年攒下的老本。今天很多文艺青年到港台旅游,诚品是必去朝圣的地方。但是,在书店的小资情调背后,是吴先生持久的付出。最终,他找到了文化和商业的那个平衡点,诚品是读书人的天堂,但它也盈利了。

  这是吴先生留给我们的巨大财富。普通读者对吴先生的哀思,可能只会持续两三天,就会被新的网络热点吸引走。但是,我们应该认真向吴先生学习。

  小资情调是很容易模仿的,资本运作也可以保持三五年的繁华,但如果一个书店要长久存在下去,它就必须以书为灵魂,而不是把卖书作为一个幌子。

 

责任编辑:初晓慧

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稿源: 百度新闻源  2017-07-21 18:27:34     编辑: 赵经理
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